追蹤網址(Tracking URLs)是附加在關鍵字廣告實際連結網址末尾的一小段文字，可提供許多實用的資訊，例如點選來源、網友搜尋、符合網友搜尋的關鍵字及廣告使用的廣告方式或比對方式。利用追蹤網址功能，您可以更加瞭解網友搜尋類型與關鍵字之間的關係，進而選擇更符合您需求的關鍵字。

Hank曾在awoo SEO知識網談過追蹤網址的問題，故將文中一部份轉載過來，並再補充一些內容稍作修正。

在Bing搜尋聽力受損這個關鍵字時，發現了這個網址出現一串看似亂碼的參數，
如下圖網址後帶著OVRAW=德國&OVKEY=聽力%20檢查&OVMTC=advanced…(略)，

而這些參數卻不存在於網站中，簡單來說，網站程式在設計時就沒有寫入這些URL參數，那這些 OVRAW OVKEY 參數是怎麼來的？Bing搜尋結果抓到這些URL會不會對SEO造成影響？

以下將為大家說明：

根據追蹤網址- Yahoo!奇摩關鍵字廣告 服務說明的官方說明，可以得知這一長串帶著參數的URL是關鍵字廣告的追蹤網址(Tracking URLs)。

追踨網址參數介紹

• OVRAW:網友搜尋的關鍵字
• OVKEY:關鍵字廣告出價的關鍵字
• OVMTC:產生點選的比對方式，回傳的資料為標準、進階或內容比對
• OVADID:廣告編號
• OVKWID:關鍵字識別碼

我們回頭看看範例中的URL參數分別是代表什麼意思：

http://www.best-sound.net/?OVRAW=德國&OVKEY=聽力 檢查&OVMTC=advanced&OVADID=6404941041&OVKWID=6021759004

OVRAW = 德國：表示訪客曾搜尋「德國」這個字並透過關鍵字廣告區塊點擊到該網站。

OVKEY = 聽力 檢查：表示在關鍵字廣告(PPC)中有購買 聽力 檢查 的關鍵字。

OVMTC = advanced：表示關鍵字比對技術為進階 (關鍵字廣告比對技術介紹)

註：以上參數的命名皆為系統預設，可透過關鍵字廣告後台自訂參數名稱，詳細說明可參考官方文件。

PPC的曝光率高，但轉換率高嗎？

關鍵字廣告比對技術似乎PPC文案中有關鍵字就曝光，且在許多平台(無名、Bing…)聯播所以曝光率高，但如上述例子中賣的產品是德國品牌SIEMENS助聽器，而搜尋德國的人通常不是要找助聽器吧？因此就算PPC能帶來搜尋德國的訪客，但通常是不會成為這家公司的準客戶，很容易無形中就浪費了行銷預算…

追蹤網址對SEO的影響

有些人會有疑問，我的網站中並不存在這個網址，但是Bing的SERP中卻出現了這帶有參數的網址，使得原本進入首頁的網址為www.abc.com變成了www.abc.com/?OVRAW=user-search&OVKEY=ppc-keywords，會不會對網站的網址一致性造成影響？

Hank試了幾個有啟用追蹤網址的網站，不論什麼搜尋引擎只要點擊了PPC進到網站，網址都有Tracking-URLs，依筆者觀察這幾個網站的狀況，搜尋引擎實際上並無index到追踨網址，Bing也是，但各搜尋引擎中唯獨Bing會在搜尋結果頁面(SERP)顯示含有Tracking-URLs的網址，故應該是Bing的Bug，用site:指令查都是沒有被索引的，而且SERP為經過跳轉的連結(Soft Link)，並非直接連結，故總結來說因關鍵字廣告產生的Tracking URLs對SEO並沒有什麼影響不用太擔心，要不然就為網站加上標準連結元素(canonical tag)吧！

看到這裡，相信大家對關鍵字廣告的追蹤網址(Tracking URLs)，有一定的瞭解，但在SERP上分析這些參數的意義其實不大，推測透過關鍵字廣告後台的分析報表才能有效利用這些數據。

(註：Hank並無實際購買關鍵字廣告經驗，有誤請指正~謝謝)

相關文章:

Tweet