由於PR值的出現，各個網站開始注意到網頁間相互連結的重要性，對如何與其它網站連結也變得很謹慎。主要原因就是希望別人連來自已，等於為自已的網站投一票，盡可能減少對外連結，因為導出一個連結相對會稀釋自已頁面的PR值。

希望別人送給自已導入連結的做法是單向連結，也就是單連。反之，如果兩個頁面互相連結，就是雙向連結，也稱互連。

當然，獲得一個單連在理想的狀況下比互連來的好，但是，如果和對方互相交換連結，使用恰當的話一樣可以為網站加分。因為現在Google的計算方式已經在強調連結的質量，重視的是內容相關性，而不是特別在乎單連或是互連。

搜尋引擎之所以會越來越先進，是因為一直在摸擬人的思考方式，如果光以單連或互連是沒有辦法有效判斷網站是否傳播有效的訊息。如果所有交換連結的網站都被降權，那麼搜尋引擎就是在封殺各個網站直接合理的互動。

而像連結農場這類的以 交換連結 為目的的垃圾網站，搜尋引擎自然有演算方法來識別，並不需要我們擔心。

來看看搜尋引擎是以什麼為標準來看待連結的質量：

• 比較連結來源的主題和連結所描述的網頁是什麼。
• 連接在網站中出現的地方(如：內容中、廣告中、導覽列中)
• 兩個互連的網站具有多少相關性(是否為同一行業)

這三個標準的重要性遠大於連結是否單向還雙向，所以我們應該把重點放在連結的質量上才是。

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